2月13日，《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式发布，这是新世纪以来指导“三农”工作的第20个中央一号文件。在“加快发展现代乡村服务业”相关内容中，文件首次提及了即时零售，表示“全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式”。
以三明治、烧烤这类单品为例，县城单店日均可以卖出15-20单外卖，远远高于合肥的四五单；部分县级门店，单店日均销售额甚至高达15000元，是行业的3倍左右。在县城走访时，方平还看到了罗森、711的新店，“有家罗森和我们家店就隔了三公里”。
便利店集体下沉，只是县域经济火热的一个缩影。
上周发布的中央一号文件里，县域经济被提到了前所未有的权重——“县域”二字出现13次，与“县”有关的表述达到35处。
而让方平津津乐道的“即时零售（包括外卖）”，也首次现身中央一号文件，“全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式”。
即时零售进入一号文件，其实是县域经济结构性调整的一个注脚。
1、中央为何要大力发展县域经济？
投资、消费、出口，中国经济的三驾马车中，消费正在成为重中之重。
中央经济工作会议提出，2023年将“着力扩大国内需求”，其中“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”。
消费是最终需求，是连接生产、流通、分配的关键环节。消费旺了，经济才会是一池活水。作为衔接城乡的关键环节，中国的1800多个县域潜力巨大。只有激活了县城的活力，才能带动释放更多发展动能，让县城成为扩大内需的重要引擎。
从数据上开看，县域范围零售商品总额占全国比重已超过50%，且人口规模庞大。2019年，我国县域户籍人口数量为89745.1万人，占全国户籍人口总数的63.9%，发展县域经济无疑成为拉动消费的主要阵地。
中国县城消费潜力大、活力足、空间广，激活县城消费，可以促进企业加大投资范围，形成消费-投资-再消费的经济良性循环，大幅拉动全国消费复苏。
而要想提振县城消费，关键在于两点。一是加强县城公共基础设施建设，完善社会保障体系，更好地满足县城居民养老、就医、教育等方面的迫切需求，让县城居民敢消费；二是加大优质供给，加速推进新业态、新商品、新服务扎根县城，在县城范围内形成需求牵引供给、供给创造需求的高水平动态平衡，让县城居民能消费、愿消费。
让县域居民敢消费、能消费、愿消费，是中国促消费扩内需的重要基本盘，县城商业体系完善、消费活力旺盛，是中国经济发展的底层驱动力。而即时零售作为一种有效提振消费需求、盘活实体零售的新模式，可激发本地消费潜力、吸纳人才回流，发展县域富民产业，加快推进以县城为重要载体的城镇化建设。
2、1800多个县域里，即时零售悄然生长
顾名思义，即时零售，是指通过即时物流等履约能力，拓展和连接实体商户、仓储等本地零售供给，满足消费者即时需求的新型零售业态。
这一新业态依托于本地供给，其商品往往来自消费者附近5公里范围内的线下便利店、商超百货等本地实体零售门店。通过拓展和连接这些实体商户，县城消费者足不出户便可以满足餐饮之外对于水果、日用百货等的即时性需求，获得等同于一线城市的便捷生活方式。
连续两年没回家的北漂殷涛，春节回到河南固始县时发现，往日冷清的县城十分热闹，临街商铺人流激增，咖啡竟然在小县城非常受欢迎。在固始县蓼北路一条街上，他一连发现6家咖啡店，有装修风格独特的网红店，还有瑞幸咖啡、幸运咖等知名连锁品牌。
火爆的不仅有咖啡，还有都市年轻人最爱的便利店。以往，在河南的县城里，家门口只有早早关门的小卖部和小超市，大城市里能随时点关东煮的24小时便利店则较为少见。
不过，这样的情况正在发生改变。老家在信阳息县的张强，曾在广东东莞美宜佳便利店工作，两年前辞职回到息县加盟美宜佳开了一家便利店。
“县城里的不少年轻人，已经开始像大城市一样，将一日三餐放在便利店。便利店刚一开张，热餐鲜食、网红零食等深受小镇青年的青睐。”张强说，县城里不缺市场，缺的只是丰富的产品和优质的服务，当初自己创业开店，就是看重了县城的空白市场。如今，张强的便利店月营业额已稳定在15万元左右。
正如张强所言，实际上，县城蕴藏着极大的购买力。美团平台数据显示，今年春节期间，平台上县城超市的即时零售订单同比增长71%，夫妻小店增速显著，达到100%。
在骑手网络发达的县域，越来越多消费者开始点外卖购物。美团数据显示，今年春节七天时间，即时零售业态在全国县域悄然增长，其中昆山市、江阴市和延吉市即时零售订单最多，景洪市、海丰县和大理市订单同比增长50%左右。
去年11月，商务部官网发布的《中国电子商务报告2021》显示，“外卖”概念的外延不断拓宽，行业覆盖内容更加多元，更好地满足了人民的美好生活需要。即时零售等业态创新正不断激发消费活力，带动网络零售提质升级，助力构建全国统一大市场。
3、即时零售打样，瞭望县域潜力
在中国经济版图中，县域的地位很关键也很微妙。
中央农村工作领导小组办公室专职副主任吴宏耀对其的界定是，“城市和乡村的结合点，也是经济社会发展的基本单元，在扩大国内需求、构建新发展格局中，有着巨大的潜力空间。”
截止2020年，县域占了国土面积的90%，贡献了全国经济总量的约41%，分布着全国人口的约63%。
可以说，唯有郡县治县域富，才有天下安中国强。
截止2021年底，中国共有1866个县及县级市，贫富差异巨大，资源禀赋不一——寻找近2000个县市的共性答案，并非易事。
即时零售进县城，给求解县域经济发展带来何种启示？
即时零售的一个典型特征，是全链路本地化，构建了一个区域化内循环——“本地供给-本地消费-本地就业-本地投资-本地再消费”的良性闭环。
可以与之对比的是跨城实物电商，后者属于全国化大循环，商品的流动更多是跨区域的。
线上线下深度融合的即时零售，则更聚焦于“本地”，直接刺激本地经济发展，创造了不少本地就业新机会、新职业，比如，水果测糖师、拍瓜师、分拣员、配送员等新职业，吸引外漂的打工人返乡留乡。
即时零售的第二个特征，是对外部资源禀赋的依赖性较低，内生内长，轻装上阵，普适性较高。
在中国，县域经济发展两极分化。
2022年，号称“天下第一县”的江苏昆山，GDP成功突破5000亿，总量接近宁夏，富可敌省，而最穷的凉山彝族布拖县，2022年GDP仅有区区41亿元，不足昆山的百分之一。
但是，“成为”昆山不容易，也不可能。借力上海近邻的地理优势，依靠先进制造业撑起来的昆山发展方案，并不适合推广到远在四川深山的布拖县。
即时零售却大有不同，上至北京上海，下至县城乡镇，都是刚性需求，都有生长土壤——通过平台网络，把门店、骑手、用户连接起来，就能轻装上路，全域推广。
即时零售的第三个特征，是具有可持续性。
根据2022年《县域市场中青年消费需求趋势研究》调研发现，当前，县城居民中，60%拥有自有住房，5%有两套房，普遍没有房贷压力，可支配收入占比更高；
消费潜力也相当可观，《2021中国城市便利店指数》显示，与一线城市相对应，二线及以下城市年轻消费者占比25%,但消费增长贡献达到60%。
可见，县域经济是中国促消费扩内需的重要基本盘，县城商业体系完善，消费活力旺盛，是中国经济发展的底层驱动力。
而即时零售作为一种有效提振消费需求、盘活实体零售的新模式，可激发本地消费潜力，吸纳人才回流，推动县城高质量发展。
且即时零售的红利可持续，对应日常吃喝玩乐，联动全民消费升级，具有刚需属性，正处于高速增长期。
中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》显示，即时零售近5年市场规模增速达到81%。预计在2025年，即时零售开放平台模式规模将突破万亿元门槛，达到约1.2万亿元。
当然，一县一样，县县不同，即时零售，也只是县域经济发展的公约数之一，更多的答案，仍在求索之中。
而解好了县域经济发展的复杂议题，也就找到了中国经济发展的底层密码。
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