近日，网传国内造车新势力企业哪吒汽车员工，疑似在微信工作群内发布不当言论，提议请劣迹艺人吴亦凡代言，以此获得品牌营销热度。随后，哪吒汽车以及其投资方360公司发布回应。
提议请吴亦凡代言
哪吒汽车市场部负责人被开除
网传截图显示，在一个名为“哪吒品牌中心管理群”的微信群内，昵称为“彭钢”的群成员提议，是不是给吴亦凡一个机会，请他做代言人，因为坏人也需要机会。
他还表示，这事五分钟出圈，大不了官方道歉开除相关人员。
对此，哪吒汽车发表声明承认了这一情况，并表示个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，对发表该言论的市场负责人，以及其他发表不当言论的人员作出给予开除处理。
哪吒汽车表示，向社会表示诚恳的歉意。企业应该拥有正确的价值观，履行应该有的社会责任，请大家监督，并将深刻反省。
随后，哪吒汽车投资方360公司转发了上述声明，并表示反对为博眼球而利用负面娱乐事件、没有底线的恶意炒作。360公司坚决要求开除该团队及负责人，确保哪吒汽车的品牌声誉，坚守主流价值观。
公开资料显示，哪吒汽车是浙江合众新能源汽车有限公司的汽车品牌，也是目前国内第5大造车新势力品牌。今年前6个月，哪吒汽车共销售2.11万台新车，同比去年增幅达478％。
奇瑞碰瓷日本AV女优、福特指“牛”为马
车企垃圾营销你见过几个？
近年来，车企在营销上犯错的，哪吒汽车并不是第一个。
去年12月，奇瑞汽车全新车型艾瑞泽5 PLUS车型的上市发布会上，奇瑞官方打出了“男人都爱小泽，有没有玛丽亚都一样”的宣传语。
该宣传语从字面理解似乎没什么异样，不过通过部分字体组合，似乎明白了奇瑞宣传语中暗藏的东西。由于新车发布会通过网络平台面向全国观众直播，这则宣传文案也很快引起了网友热议。
网友纷纷表示，“俗不可耐的文案”、“是不是感觉自己还很新颖？”、“活动现场这个环节很多人都在喷策划”。
无独有偶，长安福特汽车也曾打过“性暗示”的营销擦边球。
今年5月，长安福特在其官方微博上发布了一段视频，并写道：日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？后面还附带了“带你一饱眼福”等暗示性话题词语。
然而网友对这种所谓的创新广告并不感冒，并表示这种过于粗俗的营销方式难以理解，甚至涉嫌教唆犯罪。
值得一提的是，这已经不是长安福特第一次在广告营销上犯错。早些时候，福特中国曾发布了一张海报，上面印着“中国2021·马年”，以此来宣传其全新车型Mustang Mach-E。然而，2021年实际上是中国农历辛丑年牛年。
这次营销也被打上了“恶意”标签：作为中外合资车企，相关营销人员怎么可能不知道中国农历是何年？
本以为这类的营销方式只会出现在一些普通品牌身上，没想到一线豪华品牌、百年大厂奔驰也曾在此犯错。
2020年底，梅赛德斯-奔驰曾在朋友圈发布了一则名为《标准，不止一个》的汽车广告，借助了NBA篮球巨星艾伦·艾弗森的故事来宣传自己的1.33T发动机，并写道“身高并非篮球的唯一标准”，以此表明排量小的发动机也并非发动机的唯一标准。
但仔细观察后发现，这则广告中的人物并非阿伦·艾弗森（Allen Iverson）本人，而是山寨的“Iversen”。
这种山寨的广告营销手段，让奔驰这个百年车企变成了请不起代言人的“小作坊”，诸多篮球粉丝和奔驰粉丝表示不解与愤怒。
不久后，在艾弗森中国经纪管理人发出律师函，梅赛德斯-奔驰官方也进行了道歉。
哗众取宠不是创意
车企营销尺度该如何把握？
车企卖车做广告，需要自我营销无可非议，但三观应该正确。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。
广告是一种经济行为，在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但健康与文明是底线；广告也是一种艺术创作，但媚俗越界不是个性，哗众取宠也并非创意。
车企对于营销尺度，在保持创新性的同时，一定要把握精准、良性的原则。因为归根结底汽车营销的本质还是产品，如何让消费者更深入了解产品卖点，突出产品核心竞争力，提升品牌社会影响力，而不是一味的“自嗨”，这才是最重要的。
有些车企之所以爱打擦边球博出位，也并非不知道手段低俗。我们还真不相信诸如上述的奇瑞以及长安福特等在营销策划之前没有进行过审核以及周密考量，但他们信奉的是“骂名也是名”，只要曝光度有了、流量够了，销量就有可能提升。
但问题是，这种营销即便能带来短期流量，负面效应也不能忽视。长此以往，品牌低端、媚俗的企业文化和印象将深入人心。
总之，包括汽车营销在内的一切营销方式，要善于站在客户的角度来思考，回归产品和品牌本身，切忌“流量最大”的不良风气。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的套路，最终受伤害的还是品牌和企业本身。
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